10月29日，中國傳播行業(yè)最高層次年度盛會——第十一屆中國傳播領袖論壇暨蒲公英獎盛典在北京舉辦，在備受關注的“2022蒲公英獎盛典暨第九屆中國創(chuàng)新傳播大獎頒獎典禮”上，美好蘊育斬獲“年度影響力品牌”大獎。由美好蘊育主辦，于2021年底完美落幕的“《請美好的在一起》沉浸式孕媽解壓音樂現場”項目，也從眾多參賽案例脫穎而出，獲得“最佳創(chuàng)意營銷獎”。
 

同時斬獲蒲公英盛典兩項大獎在母嬰領域并不多見，這不僅是對美好蘊育品牌的最好認可，也是對美好蘊育品牌實力的強力見證。一直以來，美好蘊育以孕產健康領航員為愿景，以讓孕育更安心為使命，秉持著為了成長、協同創(chuàng)新，奮斗敢當的價值觀。自1997年起，用有效自主知識產權的科技成果、全球采購的優(yōu)質原料和科學的母嬰知識，持續(xù)探索針對孕產期女性痛點的更優(yōu)解決方案，賦能產品研發(fā)和服務延伸。從膳食營養(yǎng)補充品到美容護膚品，從線上云學習平臺到健康管理系統(tǒng)，“美好蘊育”持續(xù)關注著孕產女性的身體和心靈，也創(chuàng)新打造著自己龐大的產品矩陣。
 

洞察年輕人心態(tài)深度布局年輕圈層新消費環(huán)境

隨著主流消費人群的快速迭代，新消費群體的消費心理和消費方式帶來消費習慣和消費結構的全新改變，當傳統(tǒng)品牌還在用同質化嚴重的產品、渠道、商業(yè)模式等對抗市場環(huán)境的變化時，美好蘊育敏銳捕捉到了在“新技術、新環(huán)境、新受眾”的新消費環(huán)境下，實體商業(yè)轉型的新趨勢。利用新技術在新的營銷環(huán)境下與新消費者內心產生共鳴的同時，重構“人貨場”關系，帶動項目打造、場景重構、服務升級的深刻變革。

伴隨新一代母嬰人群的消費觀念和生活態(tài)度發(fā)生轉變，越來越多的年輕準父母更加重視科學育兒與自身健康。2022年，美好蘊育以“蘊育廿五載，美好正當時”為主題，聯動熱門電影、全城派發(fā)驚喜盲盒等活動，牢牢抓緊年輕目標人群的眼球，用實際行動十分精準地紓解了年輕人初為人母時的迷茫、無助等消極情緒，引發(fā)年輕父母深度共情。也讓美好蘊育走入更多目標人群的視野，展現出溫暖呵護的品牌溫度。

2021年12月30日，《請美好的在一起》中國“首個孕產媽媽解壓音樂現場”在山西國際會議中心精彩上演?，F場逾千名準爸媽與未出生的寶寶在這場專屬的豪華音樂盛宴中，一起感受了愛與生命的律動。此次音樂會，美好蘊育用音樂的方式為新手父母緩解壓力，打造了一場近乎0差評的場景化沉浸式音樂會，令置身現場的準爸媽們通過音樂產生共鳴，完美詮釋快樂孕育的精髓。
 

借原創(chuàng)IP撬動產品力認知傳遞品牌核心價值

當代年輕人特立獨行且沖突與和諧并存的個性需求，考驗著品牌在年輕化建設上的營銷破局能力。美好蘊育用深耕母嬰領域的代表品牌的視角，以《請美好的在一起》中國“首個孕產媽媽解壓音樂現場”活動為契機，開發(fā)出中國首個關注孕產婦題材的原創(chuàng)內容IP《請美好的在一起》，持續(xù)聚焦孕產婦心理焦慮，不斷強化家庭陪伴的核心倡議點從而輸出品牌觀點。用“影像故事+現場音樂沉浸無干擾”的方式，突破固定的演觀看模式與用戶共情，從而獲得用戶好感度。

“作為孕產期問題綜合方案的供應商，美好蘊育憑借嶄新的業(yè)務布局和創(chuàng)新型服務、調整品牌戰(zhàn)略、積極布局數字化轉型、重塑企業(yè)核心競爭力等多項措施，向用戶群體強化了美好蘊育不止是生產孕產婦專用營養(yǎng)品，更是關注孕產婦用戶的多維需求的品牌標識。”美好蘊育品牌營銷總監(jiān)張英剛在會上介紹道：“與此同時，美好蘊育還積極在小紅書、抖音、知乎、百度、騰訊等線上口碑平臺進行大量的用戶調研，挖掘新時代女性的孕產期生理及心理需求，定制打造爆款宣傳片，做品牌曝光的同時也使得其成為了孕產婦營養(yǎng)領域的教育者。”此外，美好蘊育還將試水數字化精準投放，專業(yè)定向給孕產婦群體投放她們喜歡的干貨知識及產品等，全面提升品牌價值和品牌高度。
 

憑借強勁產品實力和借力多樣營銷打法，美好蘊育不斷厚積薄發(fā)，以高質量標準引領行業(yè)持續(xù)發(fā)展。發(fā)展至今，美好蘊育的產品和服務平臺已遍布全國600多個城市，幫助6000多萬孕產媽媽實現優(yōu)生夢想。美好蘊育董事長張衛(wèi)中表示：“父母的生命因孩子的降臨而更加精彩，而我們的生命因為有了這份愛而更加充實。我們走過了二十余載，有挫折，有輝煌也有過失，但公司全體同仁一直上下一心，于危機中育新機，變局中開新局，挖掘時代精神，培養(yǎng)匠心品質。我們有信心，將美好蘊育打造為‘立足全球專注全國’的旗艦品牌。”

未來，隨著母嬰產業(yè)鏈持續(xù)升級，專業(yè)化、高端化的市場將迎來新的增長契機，美好蘊育將不斷更新自身能力模型配置、強化核心壁壘、打造多維競爭力，在穩(wěn)步向前的同時，也助推行業(yè)發(fā)展走向新高度。